Noviny.BIZ - Objavujte novinky - články, blogy a PR obsah

GoogleAds na každý deň -TIP 157: Ako testovať rôzne typy vizuálov v reklame?

Novny.BIZ (8.7.2025 9:47:16)

Kategória: Marketing

Testovanie vizuálov je základom efektívnej reklamy v Google Ads –?najmä pri kampaniach v obsahovej sieti, YouTube či Performance Max. Cieľom je zistiť, ktoré obrázky, videá či animácie najviac zaujmú a privedú zákazníkov až k nákupu. Nie je to o náhode, ale o dátach a správnom nastavení testovacieho procesu.

Najjednoduchšia cesta je otestovať viac vizuálov v rámci jednej reklamnej zostavy. Google Ads si ich postupne porovná na základe výkonu. Ak chcete mať väčšiu kontrolu, vytvorte viac identických zostáv s jediným rozdielom –?typom kreatívy. Sledujte CTR (mieru preklikov), konverzie a hodnotu nákupu. Dôležité je nechať test bežať dostatočne dlho, minimálne 7–14 dní, a zároveň vyhodnocovať výsledky v kontexte (napr. podľa zariadení či publika).

Odporúčame testovať rozdielne štýly: produktové fotky vs. lifestyle obrázky, čisté vs. dynamické vizuály, reálne fotky vs. animácie. Každý typ cieľovej skupiny reaguje inak. Uistite sa tiež, že každý vizuál má konzistentný branding a zrozumiteľné posolstvo.

V našej agentúre Consultee sa testovaniu venujeme systematicky – kombinujeme výsledky z Google Ads s údajmi z heatmap, scrollmap a A/B testov na webe. Vďaka tomu dokážeme klientom odporučiť vizuály, ktoré nielen prilákajú pozornosť, ale aj predávajú.

Viac o testovaní Google Ads vizuálov tu.

Celý článok

SEO na každý deň -TIP 205: Ako optimalizovať web pre informačné, navigačné a transakčné vyhľadávania?

Consultee (8.7.2025 9:47:16)

Kategória: SEO

Ak chceme, aby sa náš web zobrazoval na popredných miestach vo vyhľadávaní, nestačí len upravovať technické parametre. Základom úspechu je pochopiť, čo ľudia hľadajú a prečo to hľadajú – teda aký je ich zámer za daným dopytom. Vo svete SEO rozlišujeme tri hlavné typy: informačný, navigačný a transakčný.

Informačný zámer znamená, že používateľ si chce niečo zistiť – napríklad „ako funguje SEO“ alebo „najlepšie vitamíny pre deti“. V tomto prípade pomáhajú kvalitné blogové články, návody, porovnania a odpovede na konkrétne otázky. Obsah by mal byť jasný, štruktúrovaný, optimalizovaný na tzv. featured snippets – teda krátke odpovede, ktoré Google rád zvýrazní.

Navigačný zámer sa týka prípadov, keď človek už pozná značku alebo stránku – napríklad „notebooky Alza“ alebo „Nike topánky“. Vtedy je dôležité mať prehľadnú štruktúru webu, správne interné prelinkovanie a jasné označenie značiek, kategórií a stránok.

Transakčný zámer je ten najhodnotnejší – používateľ chce niečo kúpiť, objednať alebo zarezervovať. Tu je nevyhnutné ponúknuť dobre optimalizované produktové stránky s popisom, recenziami, dostupnosťou a rýchlou možnosťou nákupu. Aj kategórie by mali byť textovo obohatené tak, aby odpovedali na to, čo zákazník reálne hľadá pred rozhodnutím.

V našej agentúre Consultee pri optimalizácii vždy vychádzame z analýzy vyhľadávacích zámerov. Píšeme obsah tak, aby mal zmysel pre ľudí aj pre algoritmy. Vďaka tomu pomáhame eshopom a značkám rásť vo výsledkoch Google a získavať relevantnú n

Celý článok

EM na každý deň -TIP 206: Ako vytvoriť e-maily pre cross-selling a upselling?

Consultee (8.7.2025 9:47:16)

Kategória: Email Marketing

E-maily zamerané na cross-selling (ponuka doplnkových produktov) a upselling (ponuka prémiových verzií) sú jedným z najefektívnejších spôsobov, ako zvýšiť hodnotu objednávky bez potreby získavať nových zákazníkov. Ak sú navrhnuté premyslene, pôsobia prirodzene a pomáhajú zákazníkom lepšie využiť to, čo si už kúpili alebo práve zvažujú kúpiť.

Dôležité je ponúkať relevantné produkty. Ak niekto kúpil napríklad fotoaparát, ponúknite mu pamäťovú kartu, statív alebo brašňu. V prípade upsellingu odporúčame jemne porovnať základný produkt s vyššou verziou – napríklad „získajte viac funkcií len za 10 € navyše“. Pri oboch typoch e-mailov sa osvedčilo využívať vizuálne prvky – obrázky, porovnávacie boxy či zreteľné tlačidlá na kliknutie.

Časovanie e-mailov je rovnako dôležité ako ich obsah. Cross-selling funguje najlepšie krátko po nákupe, kým upsell odporúčame zahrnúť už pri procese rozhodovania – napríklad po opustení košíka alebo ako reakciu na prezeranie konkrétnych produktov.

V agentúre Consultee tieto taktiky nastavujeme pre e-shopy tak, aby boli nielen efektívne, ale aj dôveryhodné a užitočné. Pri tvorbe e-mailov vždy zohľadňujeme správanie zákazníka, produktové väzby a dlhodobú stratégiu značky. Ak hľadáte spôsob, ako z e-mailov vyťažiť viac, ozvite sa – vieme, čo funguje.

viac k téme - Ako vytvoriť e-maily pre cross-selling a upselling? na jdete tu

Celý článok

SEO na každý deň -TIP 206: Ako v GA4 zistiť, na ktoré interné odkazy ľudia najčastejšie klikajú?

Consultee (8.7.2025 9:47:16)

Kategória: SEO

Ak používate Google Analytics 4, môžete sledovať interné odkazy jednoducho cez udalosti. Stačí, ak máte v GA4 nastavené meranie kliknutí (click udalosti), čo býva vo väčšine prípadov zapnuté automaticky.

V prehľadoch si otvorte Prieskumy (Explorations) a vytvorte nový voľný prieskum. Ako dimenziu použite „Cieľová stránka“ (page_location alebo page_path) a ako metriku počet udalostí (event count). Následne si vyfiltrujte len kliknutia, ktoré smerujú na váš vlastný web.

Takto rýchlo zistíte, ktoré interné odkazy ľudí zaujímajú najviac a kam najčastejšie preklikávajú.

Ak s tým potrebujete pomôcť, obráťte sa na nás v Consultee – sledujeme dáta, aby ste robili rozhodnutia, ktoré prinášajú výsledky.

Celý článok

GoogleAds na každý deň -TIP 158: Prečo sledovať vývoj CTR v Google Ads?

Novny.BIZ (8.7.2025 9:47:15)

Kategória: Marketing

CTR (Click-Through Rate – miera prekliku) je jedným z najjasnejších signálov toho, ako dobre reklamy zaujímajú ľudí. Vyjadruje pomer medzi počtom zobrazení a kliknutiami na reklamu. Ak CTR klesá, môže to znamenať, že reklamy strácajú atraktivitu, cieľové publikum je zle zvolené alebo konkurencia ponúka niečo lepšie.

Dlhodobo sledovať vývoj CTR má zmysel nielen kvôli optimalizácii kampaní, ale aj kvôli kvalite reklám. Vysoké CTR pomáha zlepšovať skóre kvality (quality score), čo má priamy vplyv na cenu za klik a pozíciu reklamy. Naopak, pokles CTR môže byť signálom, že treba prepracovať texty, titulky, alebo segmentáciu publika.

Zmeny CTR v čase odhaľujú aj sezónnosť, vplyv akcií alebo dopady zmien v kampani. Preto v našej agentúre Consultee pravidelne analyzujeme CTR nielen ako číslo, ale ako trend – čo stúpa, čo klesá, prečo, a ako na to reagovať.

Ak sa chcete v Google Ads posunúť ďalej, sledujte CTR nie len ako metriku, ale ako spätnú väzbu od publika. Je to jednoduchý spôsob, ako získať viac za menej – ak viete, čo robíte. A práve aj s tým Vám vieme v Consultee pomôcť.

viac o tom Prečo sledovať vývoj CTR v Google Ads níjdete tu.

Celý článok

EM na každý deň -TIP 207: Prečo by ste mali zákazníkov občas prekvapiť nečakaným e-mailom?

Consultee (8.7.2025 9:47:15)

Kategória: Email Marketing

Aj tí najvernejší zákazníci si zvyknú na rutinu. Pravidelné newslettery, automatizované kampane či zľavy v rovnaký deň už nevyvolávajú emóciu. No ak ich prekvapíte v momente, keď to nečakajú – napríklad milým e-mailom bez predaja – vytvárate zážitok, ktorý si zapamätajú.

Nečakaný e-mail môže byť krátke poďakovanie, originálny sviatočný pozdrav, zaujímavosť zo zákulisia firmy alebo len pripomenutie, že si zákazníka vážite aj mimo nákupného cyklu. Takýto e-mail nie je o konverzii, ale o budovaní dôvery a vzťahu.

Zákazníci si vedia rýchlo zvyknúť na štandardy. Ale práve tie momenty mimo šablóny ich často vedú k dlhodobej lojalite. Umožňujú značke ukázať ľudskosť a osobnosť – čo v e-commerce svete nie je samozrejmosť.

V agentúre Consultee odporúčame firmám testovať aj tieto tzv. "soft-touch" e-maily ako súčasť celkovej stratégie. Vnímate ich ako náklad? Skúste ich vnímať ako investíciu do zákazníckych vzťahov, ktoré sa vám časom vrátia vyššou retenciou aj prirodzeným odporúčaním.

Viac o "prekvapivých emailoch" nájdete tu.

Celý článok

GoogleAds na každý deň -TIP 159: Ako efektívne zacieliť reklamy na generáciu Z?

Novny.BIZ (8.7.2025 9:47:15)

Kategória: Marketing

Zacieliť reklamy na generáciu Z znamená chápať ich správanie, hodnoty a spôsob, akým konzumujú digitálny obsah. Ide o publikum, ktoré vyrástlo s mobilom v ruke, je extrémne citlivé na autenticitu a okamžite odfiltruje všetko, čo pôsobí umelo alebo otravne.

Pri kampaniach odporúčame používať krátke, vizuálne silné formáty – najmä vertikálne video a krátke dynamické bannery. YouTube Shorts, TikTok alebo Instagram Reels sú miesta, kde táto generácia trávi čas. V Google Ads to znamená pracovať s Performance Max kampaňami, ktoré využijú viaceré kanály vrátane YouTube a Discovery, alebo so samostatnými video kampaňami na mobilné zariadenia.

Dôležité je aj správne ladenie tónu a vizuálu. Komunikácia by mala byť úprimná, zábavná, niekedy trochu uletená – no vždy zrozumiteľná. Namiesto “nátlaku” funguje výzva k zapojeniu, anketa či reakcia na aktuálny trend. V publiku odporúčame pracovať so segmentmi podľa záujmov, demografie a najmä s vlastnými zoznamami (napr. návštevníci z mobilu do 25 rokov).

My v Consultee pomáhame e-shopom a značkám nastaviť Google reklamy tak, aby zasiahli správne publikum správnym spôsobom. Generácia Z nie je problém – je to výzva, ktorú vieme premeniť na výsledky.

viac o: Ako efektívne zacieliť reklamy na generáciu Z?

Celý článok

SEO na každý deň -TIP 207: Prečo je dôležité mať na webe viditeľný kontakt na zákaznícku podporu?

Consultee (8.7.2025 9:47:15)

Kategória: SEO

Zákazník, ktorý hľadá informácie alebo má problém, nechce pátrať, kde vás môže kontaktovať. Ak je kontakt na zákaznícku podporu jasne a viditeľne umiestnený, posilňuje to dôveryhodnosť webu aj spokojnosť návštevníka. Dáva mu to pocit istoty, že za e-shopom stoja reálni ľudia, ktorí sú pripravení pomôcť.

Z pohľadu optimalizácie pre vyhľadávače (SEO) ide zároveň o signál kvality. Google sleduje, ako používateľ pracuje s webom. Ak rýchlo nájde, čo potrebuje, nezmätkuje, neodchádza. Viditeľný kontakt môže tiež prispieť k pozitívnemu hodnoteniu E-E-A-T (expertíza, dôveryhodnosť, autorita, skúsenosť), čo je čoraz dôležitejší aspekt pri hodnotení obsahu.

Odporúčame umiestniť kontakt (telefón, email, chat alebo kontaktný formulár) na viditeľné miesto – ideálne do hlavičky alebo do pravého horného rohu. Dobrou praxou je zopakovať kontaktné údaje aj v pätičke alebo na stránke „O nás“. V e-commerce prostredí to nie je len detail – je to faktor, ktorý ovplyvňuje dôveru a rozhodovanie zákazníka.

My v agentúre Consultee optimalizujeme e-shopy nielen z pohľadu technického SEO, ale aj z pohľadu používateľského zážitku. A práve jednoduchý a rýchly prístup k podpore je jeden z prvkov, ktorý často rozhoduje, či návštevník nakúpi – alebo odíde ku konkurencii.

Viac o tom Prečo je dôležité mať na webe viditeľný kontakt na zákaznícku podporu si môžte prečítať tu-

Celý článok

EM na každý deň -TIP 208: Ako zvýšiť reputáciu odosielateľa pravidelným čistením zoznamu?

Consultee (8.7.2025 9:47:15)

Kategória: Email Marketing

Reputácia odosielateľa výrazne ovplyvňuje doručiteľnosť e-mailov. Ak sa e-maily často nedoručia alebo končia v spame, problém môže byť v samotnom zozname kontaktov. Pravidelné čistenie e-mailovej databázy od neaktívnych alebo neexistujúcich adries pomáha znižovať bounce rate (mieru nedoručenia) a zvyšuje šance, že vaše správy dorazia do hlavnej schránky.

Odporúčame sústrediť sa najmä na aktívnych odberateľov – teda tých, ktorí e-maily otvárajú alebo na ne reagujú. Neaktívnych kontaktov sa netreba báť zbaviť. Práve naopak, pravidelným čistením chránite vlastnú doménu pred penalizáciou zo strany poskytovateľov e-mailových služieb.

Najefektívnejší prístup spočíva v nastavení automatických segmentov podľa poslednej aktivity (napr. otváranie alebo kliky za posledných 90 dní). Neaktívnych odberateľov môžete najskôr skúsiť znovu aktivovať reaktivačnou kampaňou. Ak neodpovedia, je vhodné ich vyradiť zo zasielania.

Ak si nie ste istí, ako s čistením zoznamu začať, radi vám poradíme. V Consultee – digitálnej agentúre špecializovanej na e-mail marketing pre e-shopy – pomáhame klientom zvýšiť doručiteľnosť a udržiavať zoznamy v čo najlepšej forme. S nami bude vaša e-mailová komunikácia efektívna a dôveryhodná.

Celý článok